Wo genau liegt Ihr Markt? Wie ist er segmentiert? Was sind seine drängendsten Probleme? Wohin entwickelt er sich? Wie nimmt er Sie und Ihr Portfolio wahr? Diese und weitere Fragen helfen Ihnen (und uns), den »product fit« und damit die Erfolgswahrscheinlichkeit Ihrer Produkte und Dienstleistungen zu beurteilen. Genaue Marktkenntnis ist auch wichtig, um Ihre werblichen Botschaften zielgruppengenau auf den Punkt zu formulieren und um diejenigen Kanäle zu bespielen, auf denen Sie Ihre Zielgruppen am besten erreichen.

»Wettbewerb belebt das Geschäft«, sagt man. Das stimmt schon, nur: einfacher macht er es Ihnen nicht. Daher empfiehlt es sich, seine Konkurrenten nach guter, alter Strategenmanier genauestens zu kennen. Wie agieren sie? Wohin entwickeln sie sich? Wie schnell sind sie dabei unterwegs? Wie innovativ sind sie? Wie finanzstark? Wo liegen ihre Stärken und Schwächen? Wie stehen ihre Produkte im Verhältnis zu den Ihren da?
Hier sind ehrliche Antworten gefragt. Wir stellen dazu die richtigen Fragen. Und wissen dann auch Rat, wie Sie sich in Ihrem Wettbewerbsumfeld am besten positionieren.

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Das Ziel ist klar: Unternehmenskommunikation aus einem Guss. Ein einheitlicher, attraktiver Auftritt, von der Visitenkarte bis hin zum Messestand. Wertige Informationen, die Ihren Kunden signalisieren, wie gut Sie sie verstehen – und wie sehr Sie sie schätzen. Eine konsequente Linie, die Ihre Einzigartigkeit betont und das Vertrauen Ihrer Kunden nährt.
Wir haben etliche Unternehmen bei der Ausbildung einer eigenständigen Kommunikationskultur begleitet. Wann dürfen wir Ihnen assistieren?

Für Existenzgründer und Startups halten wir maßgeschneiderte Losleg-Pakete zu besonders günstigen Konditionen bereit. Sie wollen schließlich wachsen und nicht gleich am Anfang Ihr ganzes Pulver verschießen. Wir helfen Ihnen erst mal aus den Startlöchern und wachsen dann gerne mit Ihnen.

Ob nun aktiv gestaltet oder nicht: Jedes Unternehmen hat (s)ein Image, und Sie tun gut daran, einen guten Ruf wie einen kostbaren Schatz zu hegen und zu pflegen. Sonst übernimmt das sicher liebend gerne einer Ihrer Wettbewerber ...
Es gehört einige Geduld dazu, ein Image am Markt (neu) zu prägen; Bilder, die man sich einmal gemacht hat, sind wie Vorurteile: beharrlich. Aber selbstverständlich können Sie unter allen Umständen etwas dafür tun, dass der Markt Sie so wahrnimmt, wie Sie gerne wahrgenommen werden möchten. Wir begleiten Sie dabei mit all unserer Expertise.

Strategie ist Chefsache? Aber natürlich. Wir haben allerdings wiederholt die Erfahrung machen dürfen, dass gerade weitblickende Unternehmer die Chance, kritische Zukunftsentscheidungen mit einem neutralen Partner ohne eigene Agenda analysieren zu können, sehr zu schätzen wissen. Daher: Wenn Sie ein Gegenüber fürs Sparring suchen: Rufen Sie uns an.

Die wertvollste Marke, die Sie besitzen, ist die Ihres Unternehmens. Weil sich in ihr idealerweise alles Gute bündelt, das Sie zu bieten haben. Wenn Sie es richtig machen, färbt eine positiv besetzte Dachmarke auf all Ihre Produkte und Dienstleistungen ab. Wir kennen uns bestens mit solchen Prozessen und ihrer Steuerung aus und gehen Ihnen beim Branding, von der Markenentwicklung bis hin zur Markenführung, gerne zur Hand.

Nicht einfach, aber äußerst wirkungsvoll: Fassen Sie knapp und überzeugend in wenige Worte, was Ihr Unternehmen ausmacht. Falls es Ihnen einfach nicht richtig gelingen will: Wir wüssten da jemanden, der Ihnen dabei helfen kann ...

Für viele Unternehmensformen sind Geschäftsberichte zwingend vorgeschrieben. Aber wer sagt denn, dass sie nur lustlose Zahlengirlanden enthalten müssen? Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit Ihrem Geschäftsbericht Kunden glücklich, die Banken zufrieden und Ihre Wettbewerber nervös machen.

... oder auch Public Relations: Für moderne Unternehmen ein absolutes Muss, und das keineswegs nur dann, wenn es »schlechte Presse« abzufedern gilt. Öffentlichkeit ist vielgestaltig: Ihr Markt, Ihr Wettbewerb, Ihre Lieferanten, wahrscheinlich auch Ihre Region. Denn von dort kommen Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Wir haben die Werkzeuge und die Erfahrung, um Ihre PR zum Erfolg zu führen.

Der vielleicht wichtigste, leider gern unterschätzte Schritt auf dem Weg zum Markterfolg: Die elementare, kritische Klärung, mit welchen besonderen Stärken und Vorzügen sich Ihr Produkt im Wettbewerbsumfeld ganz nach vorne spielen soll. Dabei geht es um mehr als bloß um »product fit«. Es geht darum, Ihrem Produkt eine unverwechselbare Identität zu geben, ein klares Profil, eine emotionale Ausstrahlung, für die sich Ihr Kunde wärmstens begeistern kann.
Klingt irgendwie kompliziert? Ist aber ganz einfach. Jedenfalls für die erfahrenen Marketiers von Dr. Stahl.

Wer sagt denn, dass Marken bloß für Global Player und Consumer-Produkte sinnvoll sind? Stringente Markenentwicklung und -führung lohnt sich selbstverständlich auch für Mittelständler und fürs Investitionsgütergeschäft. Das fängt schon bei der richtigen Namensgebung an – am besten innerhalb eines stimmigen Gesamtkonzeptes. Unsere Erfahrung zeigt: Namen (be)wirken Wunder.
Wir lassen Sie gerne teilhaben.

Man muss kein Global Player sein, um von einer soliden Markenführung zu profitieren. Auch kleine und mittelständische Unternehmen Von der Markenentwicklung bis hin zur Markenführung (auch innerhalb eines Markenportfolios) übernehmen wir alle Aufgaben, die mit Branding einhergehen.

Sie werden ja liebend gerne totgesagt: Gedruckte Werbemedien und analoge Kanäle. Wo doch heute angeblich alles nur noch digital funktioniert. Der gute alte Prospekt ist tot!
Pustekuchen.
Hätten Sie gewusst, dass bei Media Markt in den Filialen regelmäßig bis zu 50 % des Umsatzes auf Waren entfallen, die im gedruckten Prospekt angepriesen worden sind? Bei Supermärkten sind es sogar bis zu 70 % des Umsatzes. Der Anteil von Prospekten am Gesamtwerbebudget des Handels geht zwar langsam zurück, aber er liegt noch immer bei unglaublichen 40 %.
Also lassen Sie sich keinen Unsinn erzählen: Es geht gar nicht um die Frage «analog ODER digital». Es geht stets um eine individuelle Einzelfallbetrachtung: Auf welchem Wege und mit welchen Medien erreichen wir für unser Produkt in unserem Markt unser Ziel am besten? Dabei kommt nicht immer, aber doch oft genug heraus, dass gedruckte Medien und analoge Kanäle ein ganz wesentlicher Bestandteil im Marketingmix sind. Beim Investitionsgütergeschäft sowieso, wo komplexe Produkt- oder Dienstleistungskonstellationen an der Tagesordnung sind.
Im Übrigen: Solange Strategie und Argumente nicht stimmen, ist es ohnehin vollkommen gleichgültig, ob Sie nun digital oder analog unterwegs sind – Sie landen hier wie dort keinen Treffer.

Deshalb sollten Sie auch auf einen Dienstleister bauen, der Ihnen nicht sein Lieblingsprodukt verkaufen will, sondern das, was Ihnen wirklich nützt. Und der die gesamte Klaviatur der werblichen Kommunikation souverän beherrscht.

... Medien und Aktivitäten rund um Ihr Produkt schauen Sie doch mal in der Abteilung Für Ihre Kommunikation.